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家纺业业绩增速下滑 立异与渠道成保增长关键 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网

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内容摘要:家纺业业绩增速下滑 创新与渠道成保增长关键 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网在经历了2010-2012年高速发展之后,国内家纺上市公司出现业绩分化,部分企业2012年上半年业绩甚至出现预减。分析人士表示,经济环境的变化导致家纺行业整体增速减缓,销售渠道和...
家纺业业绩增速下滑 立异与渠道成保增长关键 行业新闻 - 财经新闻 - 如皋新闻网 - 如皋商务信息网 在经历了2010-2012年高速成长之后,国内家纺上市公司出现业绩分化,部分企业2012年上半年业绩甚至出现预减。分析人士表示,经济情况的变更导致家纺行业整体增速减缓,发卖渠道和产品立异对企业显得尤为重要,富安娜(002327)等直营比例较高的公司库存压力相对较小,更易保持平稳增长。 据懂得,国内纺织品行业受制于内外部情况,今年上半年各家纺织企业均出现不合程度的业绩增速下滑、库存上升等问题。国家发改委统计显示,2012年前5个月,纺织行业累计完成500万元以上项目固定资产投资2609.58亿元,同比增长18.53%,增速较上年同期下降17.69个百分点;新开工项目5759个,同比削减2.87%。今年前4个月,规模以上纺织企业累计实现利润总额721.22亿元,同比下降2.31%。 家纺领域亦未能“幸免”,前两年保持较高增速的国内家纺上市公司也出现业绩“变脸”,整体增速同比下降,甚至出现负增长。富安娜与梦洁家纺(002397)均猜测今年1-6月份净利润增长幅度在0-30%,而这两家公司去年上半年净利润分别增长79.28%和46.86%;罗莱家纺(002293)更是在7月11日宣布通知布告称,估计上半年净利润同比下降0-30%。 在行业增速减慢的背景下,产品立异显得更为重要。富安娜相关负责人表示,公司一向坚持“立异驱动增长”的理念,保持平均每年推出200多种新款花型,累计开辟了数千莳花型,是国内家纺行业中拥有自立常识产权最多的企业之一。 7月23日,富安娜举行2012秋冬婚庆家纺风行趋势宣布会暨“中国婚礼变迁史”文化论坛,公司打破传统婚庆家纺用品以“大红”为主导的观念,跳出行业同质化,提出以立异研发理念和工艺设计婚庆新品。招商证券(香港)联席董事张春志表示,富安娜在婚庆市场的冲破,将引领新生代消费者的个性需求,扩大婚庆家纺产品的应用人群。 直销增强业绩稳定性 在保持产品立异的同时,直营比例较大的特点令富安娜在行业波动中保持稳定增长。 “在消费过热时,加盟商因为过于乐观其订货增速会快于市场需求,而当消费衰退时,也会因为库存累积和消极预期导致订货增速快速下滑。”安然证券分析师于旭辉表示,一定程度上讲,加盟模式是业绩波动的放大器。 比拟同业公司,富安娜的直营和直销比重较大,终端库存压力相对较小,企业对终端反馈更为敏锐。世纪证券研究申报显示,富安娜直营比例达40%以上,直营毛利率在60%阁下。截至2012岁尾,在“直营+加盟”的模式下,富安娜在全国已拥有23家子公司和1900多家专卖店(柜),周全进驻全国一、二线城市著名商圈,且以每年约400家门店的速度增加,个中直营店80至100家,加盟店300家阁下。此外,富安娜在2010年专门设立了电子商务公司,在2012年11月11日当天的促销活动中,富安娜以2800多万的发卖额在淘宝商城中排名前5。 同时,稳定的订单也包管了公司业绩的平稳增长。东方证券分析,在5月份停止的2012年秋冬订货会上,富安娜订单额同比增长30%-50%;而在更早一些的春夏订货会上,公司订单同比增长高达50%。 记者 马庆圆

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